中新经纬1月5日电 (张燕征)1月5日，适值2022年北京冬奥会开幕倒计时30天之际就去色妹妹，中国新闻社旗下财经媒体中新经纬举办了中国援救企业“迎冬奥，话品牌”线上行动。

前瞻产业盘考院经济学首席分析师穆晓菲在会上暗意，依托奥运经济营销是企业擢升全球影响力、品牌宣传力和阛阓竞争力的进军策略汲取。

“当作一场全球顶级赛事，奥运会有200多个国度参赛，超40亿东谈主不雅看，转播时长近万小时，成为唯一无二的寰宇级IP。”穆晓菲指出，跟着北京冬奥会插足30天倒计时，奥运营销也插足了冲刺发缓期。

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回来历史，从电视期间初始，奥运营销的经典案例就日出不穷，2008年李宁手握圣火绕鸟巢一周，并焚烧了主火把，从此李宁公司乘上了奥运红利，一跃成为海外排行靠前的体育品牌。而在本届北京冬奥会倒计时百天之际，冬奥会官方合营伙伴伊利通过《100天后见》宣传片，“引爆”了微博营销，同期也为冬奥会营销拉开了序幕。

穆晓菲暗意，北京冬奥会插足30天倒计时之际，各大援救品牌找准营销东谈主群定位，营销平台定位，明确营销形状进行精确投放，充分愚弄奥运营销擢升品牌价值和影响力，擢升人人对冬奥会发展的坚强，颐养东谈主们对冬奥会冰雪畅通以及品牌的关心。

“中国通过经办冬奥会，不仅援救企业实现了品牌营销，经办地经济地区也迎来了冰雪经济的新机遇，擢升了海外形象，并对计议产业和社会服务产生了提振效应。”穆晓菲例如称，张家口为理睬冬奥会，从2018岁首始启动客运要道、奥运村等基建状貌，在崇礼素质了一批公寓式旅舍和民宿。此外，北京也启动了包括新建场馆和配套基础要领等16项冬奥工程。

在穆晓菲看来，本届冬奥会不仅将鼓励举办城市的市政素质，加速产业结构诊治，提供大王人服务岗亭，也将鼓励改善投资环境，带动上风产业生成积贮效应，变成新的经济发展机遇，并对材料、拓荒、旅游、住宿、环境处治、文化传播和特质商品等阛阓带来赫然的促进作用。

不外，穆晓菲也指出，冬奥会在促进经济发展的同期，也要预防因投资范畴过大且结构欠优导致的奥运经济低谷效应：包括投融资机构和阛阓化运作机制不完善、奥运场馆愚弄不及，以及假想老本过大等情况。对此，穆晓菲淡薄，本届冬奥会可鉴戒2008年北京夏令奥运会的告捷请示，关于部分风险，咱们也要居安念念危，趁早防护。

“本届北京冬奥会也成为大型赛事行动落实碳中庸目标的样板。”穆晓菲暗意，当作举世注目的首要赛事，北京冬奥会早在操办之初就明确从新动力、建筑、交通和碳汇四个方面动手，实现低碳办会，并结束碳中庸原意。现在已从低碳场馆、低碳动力、低碳交通三大边界助力绿色奥运。

据了解，为助力实现碳达峰碳中庸的目标，前瞻产业盘考院设立了前瞻碳中庸策略盘考院，并发布了2021奥运经济蓝皮书。该蓝皮书指出，2022年北京冬奥会将成为鼓励发展冰雪畅通的机会，亦然城市转型升级迈向绿色发展的良机。(中新经纬APP)

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